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Proveedores/ProductosBavaria: Para cambiar de ritmo

{mosimage}El popular Frente Frío de Imperial, con sus masivos conciertos en Palmares, Puntarenas, Zapote, entre otros, mucho dista de la calma y tranquilidad que pretende transmitir la promoción de Bavaria, en sus “espacios para cambiar de ritmo”.<br />En conjunto con 15 restaurantes del área metropolitana, Florida Bebidas lanzó una promoción sin precedentes que incluye degustación de cerveza, conciertos y gastronomía, todo en ambientes exclusivos que tienen como objetivo posicionar esta marca como una bebida Premium, pero al alcance. <br /><br />
Nuria Mesalles18 años ago13058 min

{mosimage}El popular Frente Frío de Imperial, con sus masivos conciertos en Palmares, Puntarenas, Zapote, entre otros, mucho dista de la calma y tranquilidad que pretende transmitir la promoción de Bavaria, en sus “espacios para cambiar de ritmo”.
En conjunto con 15 restaurantes del área metropolitana, Florida Bebidas lanzó una promoción sin precedentes que incluye degustación de cerveza, conciertos y gastronomía, todo en ambientes exclusivos que tienen como objetivo posicionar esta marca como una bebida Premium, pero al alcance.


Apetito conversó con Carlos Cañas González, Gerente de Marca de Bavaria, para conocer más detalles sobre esta promoción que inició el 7 de febrero y termina el 7 de abril.
 
¿Cual es el propósito de esta promoción?
El propósito es poder reactivar Bavaria en el Mercado, y ayudar a reforzar su nuevo posicionamiento, mucho más en línea con el tema de pasarla bien, relajado, disfrutar de buena comida y estar con los amigos y la pareja, escuchando buena música y teniendo una buena conversación.
Hacer entender que Bavaria no es del molote y la fiesta tradicional sino que es la bebida ideal para acompañar esos momento de buen gusto. Por otro lado es sacarla un poco de lo que algunos veian como muy lejano, muy Premium prácticamente inalcanzable, y colocarla cerca del consumidor en su ambiente natural, manteniendo siempre clase y estilo, siempre Premium pero no lejana.

¿Cómo nace la iniciativa de realizarla?
La iniciativa parte desde la definición de su campaña de concepto y del posicionamiento puro de la marca “de las 24 horas del día” ¿Cuántas son tuyas? Cambia el Ritmo . Bavaria.
Hoy como preferís medir el tiempo.  Cambia el Ritmo Bavaria.  Es una invitación al consumidor a que se relaje, la pase bien y tenga momentos de distracción especiales sin mucha sofisticación. Es así como nace  “Tiempo Bavaria” Espacios para Cambiar el ritmo. Lo que hace es propiciar espacios para que el consumidor, se desconecte, disfrute con sus amigos o su pareja de un buen rato, ambientado con buena música y buenas propuestas gastronómicas. 

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El tipo de música, tiene que ver con la línea que quieren dar al producto?
Básicamente no se casa con un género específico por lo variado de los gustos del consumidor, sin embargo es una propuesta musical relativamente tranquila para pasar un buen rato, abarca géneros como el Jazz, la música electro acústica (chill out), los 80’s (clásicos) la nueva canción (trova) y vocales.

¿Cuáles fueron los parámetros que utilizaron para escoger a los 15 restaurantes que participan?
Básicamente lugares visitados por consumidores actuales y potenciales de Bavaria, que pudieran tener música en vivo, y ambientes tranquilos además de que tuvieran una buena propuesta gastronómica. Además son lugares relajados y tranquilos pero muy casuales, no son restaurantes elegantes ni tampoco bares escandalosos. Es un intermedio para estar cómodo y relajado.

¿Tienen planeado realizar algo similar con otros restaurantes?
Este es el primer esfuerzo de activación grande que hacemos con Bavaria, probablemente vamos a tener propuestas acordes a diferentes tipos de negocios donde podamos tener mayor presencia y penetración de nuestro consumidor en el mercado.

¿Cuál es el costo económico de la campaña?
Alto

¿Cómo planean medir los resultados?
En principio el programa no tiene un nivel definido de volumen inmediato, lo más importante en este momento es despertar la marca y que el consumidor puede redescubrir el sabor de Bavaria, sentir la marca cerca y por supuesto ofrecerle nuestro producto, que lo pruebe y se sienta familiar y cómodo con el.

¿Cuánto tiempo duró la planificación de estos eventos?
La logística fue complicada ya que el programa es prácticamente personalizado, los materiales publicitarios, la agenda de las actividades, en fin muchos detalles que ver, nos tomó como 45 días poner a todos de acuerdo, desarrollar las agendas, los menús e imprimir los materiales.

¿Cuáles medios de divulgación utilizan para dar a conocer esta promoción?
Básicamente el programa se publicita a través de la página en Internet www.tiempobavaria.com además de insertos en el periódico y materiales en el punto de venta que contienen los eventos que se estarán desarrollando en cada uno de los negocios.

{mosimage}El cantautor nicaragüense Ramón Mejía, (Perro Zompopo) estuvo en Jazz Café el 21 de febrero como parte de esta promoción.

{mosimage}El cineasta Esteban Ramírez, Director de la película “Caribe”, estuvo en Il Panino, en Curridabat, durante el concierto de Santos & Zurdo el pasado 22 de febrero.

 

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