Dos nuevos productos se unen a la línea de rones de Centenario posicionados desde hace más de 25 años en el mercado costarricense. Según comentó Adrián Bonilla, gerente de mercadeo y exportaciones de Ron Centenario, con este lanzamiento la empresa busca consolidar la marca y refrescar la oferta entre un público adulto joven conocedor de calidad y exigente. Los nuevos rones son Centenario 5 años Selecto y Centenario 12 años Gran Legado, ampliando así la oferta existente de Centenario 7 años Añejo Especial y Centenario 9 años Conmemorativo.
Centenario ha querido refrescar su oferta y su imagen de marca, no solo para consolidar nuestro mercado actual sino para posicionarnos entre un público adulto joven, dinámico y cuyos gustos de consumo están marcando tendencias en el país, comentó Bonilla.
Los nuevos rones son Centenario 5 años Selecto, una bebida joven cuyas características y precio lo hacen ideal para consumidores de 25 años en adelante, un importante segmento que busca alta calidad a precio razonable, agregó Bonilla.
La otra novedad es Centenario 12 años Gran Legado, un ron dirigido a un grupo con mayor poder adquisitivo y paladar más sofisticado; con este ron queremos llegar a la persona que gusta de sabores más intensos, un cliente más exigente que desea un producto nuevo, dijo el gerente.
Ambos productos se unen a los ya existentes, que han sido renovados en este relanzamiento. Se trata de Centenario 7 años Añejo Especial, bebida especialmente apta para todos los amantes del ron; es el chineado de la casa, el ron preferido por los costarricenses con más de 25 años en el mercado, pero rejuvenecido a nivel de etiqueta.
Completa la gama el ron Centenario 9 años Conmemorativo, que se mantendrá con un precio mejorado, orientado a un segmento selecto; este ron se dirige a consumidores que gustan de una bebida con mayor añejamiento, señaló Bonilla.
Con la nueva gama de rones, Centenario apuesta a un segmento creciente del mercado, el adulto joven con un nivel de ingresos cada vez mayor, interesado en invertir en un productos más sofisticados y que está influenciando mucho en el tipo de consumo en Costa Rica.
Nuestros estudios de mercado nos mostraban la necesidad de los consumidores de contar con una variedad amplia de productos Centenario, no solamente con productos dirigidos a edades distintas sino también con una escala de precios que cubriera todas las posibilidades, desde quien desea experimentar con una bebida nueva y alternativa a la cerveza, hasta el consumidor sofisticado que ve en ella una experiencia sensorial, añadió el Gerente.
Centenario (www.roncentenario.com) es comercializado por CISA, líder en la distribución de licores con más de 25 años de presencia en el mercado, y que maneja también otras marcas consolidadas tales como Cacique, Absolut, Chivas Regal y Passport, entre otros.
